漏标两个字，珀莱雅虚假宣传被罚20万元！回应称已进行改正
因宣传产品成分时漏标“溶液”二字，珀莱雅关联企业被罚20万。
(资料图片)
南都·湾财社记者从浙江省人民政府网获悉，近日，珀莱雅全资控股子公司浙江美丽谷电子商务有限公司因宣传“珀莱雅双抗精华2.0”产品含有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容，但实际分别只含0.001%、0.1%，被杭州市西湖区市场监管局罚款20万元。
针对此事，珀莱雅向媒体回应称，页面宣称的“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系工作人员疏忽漏标“溶液”二字，且未将两成分准确释义内容上传，以致引人误解。5月20日，南都·湾财社记者分别致电浙江美丽谷电子商务有限公司和珀莱雅，电话未能接通。
处罚:
宣传双抗精华含“2%麦角硫因、1%脱羧肌肽”
但实际上为溶液占比珀莱雅被罚20万
行政处罚信息显示，浙江美丽谷电子商务有限公司在天猫、抖音、微信微商城和小红书均开设珀莱雅官方旗舰店，其中销售一款名为“珀莱雅双抗精华2.0”的产品，该产品备案名称为“珀莱雅弹润透亮青春精华液”，备案编号为“浙G妆网备字2021005906”。
图源网络
该企业于2021年下半年将“珀莱雅双抗精华2.0”产品上架至上述4个平台及小红书品牌号，在抖音平台、微信微商城平台、小红书品牌号均宣传有2%麦角硫因、1%脱羧肌肽等内容。但是，根据该企业提供的《产品配方表》，2%麦角硫因、1%脱羧肌肽系指麦角硫因、脱羧肌肽溶液在产品配方中添加的质量百分比含量，而麦角硫因、脱羧肌肽纯物质在产品配方中的实际质量百分比含量分别为0.001%、0.1%。
根据检测报告，该企业“珀莱雅弹润透亮青春精华液”产品麦角硫因的测试结果为14.3mg/kg,质量百分比为0.00143%，脱羧肌肽的测试结果为975mg/kg,质量百分比为0.0975%,与其产品配方表中的含量几乎一致。
行政处罚信息显示，据该企业自述，页面宣称的“2%麦角硫因、1%脱羧肌肽”系指麦角硫因、脱羧肌肽溶液在产品配方中添加的质量百分比含量，但因工作人员疏忽，漏标“溶液”二字，且未将2%麦角硫因、1%脱羧肌肽准确释义内容上传至抖音平台、微信微商城平台、小红书品牌号等三个平台，以致引人误解，对消费者产生误导，非该企业主观故意。
杭州市西湖区市场监管局认为，浙江美丽谷电子商务有限公司上述行为属于“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，表示不清楚、不明白”，并决定对其处以20万的行政处罚。
珀莱雅：
工作人员疏忽，漏标“溶液”二字
已及时对相关平台的瑕疵标注进行改正
天眼查显示，浙江美丽谷电子商务有限公司成立于2012年，由珀莱雅化妆品股份有限公司全资控股，且两家企业法人均是侯军呈。
珀莱雅官网显示，品牌隶属于“中国美妆第一股” 珀莱雅化妆品股份有限公司，2003年在杭州诞生。公开资料显示，珀莱雅于2017年11月15日上市。品牌旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、 “CORRECTORS”、“优资莱”、“韩雅”等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。
针对此事，5月19日，珀莱雅公司向媒体表示，页面宣称的“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系工作人员疏忽漏标“溶液”二字，且未将两成分准确释义内容上传，以致引人误解。此外，珀莱雅公司还表示，在收到相关部门的通知后，第一时间公司启动内部自查，并及时对相关平台的瑕疵标注进行改正。
5月20日，南都·湾财社记者分别致电浙江美丽谷电子商务有限公司和珀莱雅，电话未能接通。
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2022年涉事企业美丽谷净利8238万元
此前珀莱雅曾因过度包装被点名通报
珀莱雅2022年财报显示，其实现营业收入为63.85亿，同比增长37.82%；实现归属净利润为8.17亿，同比增长41.88%。公司每股收益为2.9，比上年同期增长1.05%。
财报显示，其销售毛利率由2020年的63.55%增长至2022年的69.7%，欧莱雅称，主要系因其线上直营占比增加以及主推大单品策略。
大单品策略，也是珀莱雅重视的产品营销手段，即集中力量打造爆款产品，并通过线上渠道快速推广。此次涉事产品双抗精华2.0就是珀莱雅大单品之一。财报显示，其大单品策略主要包括双抗、红宝石、源力三大家族系列的产品。
值得注意的是，财报显示，此次的涉事企业浙江美丽谷电子商务有限公司报告期内净利润8238万元，而珀莱雅另一家主要控股企业杭州珀莱雅贸易有限公司则亏损5333.47万元。据公开资料显示，珀莱雅2012年成立了美丽谷电商运营子公司，并与淘宝、京东、唯品会等进行了紧密的网络营销。
此前南都曾报道过，珀莱雅曾因过度包装被通报。2022年2月16日，上海市市场监督管理局发布公告，在2021年上海市不合格产品跟踪商品（过度）包装监督抽查中，珀莱雅有3批次化妆品被检测出包装空隙率不合格。
（文章来源：南方都市报）
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